Maria Izquierdo
Pierre & Vacances, grupo líder en alojamiento vacacional con más de veinte años de presencia en la Península Ibérica, presenta oficialmente su nueva plataforma de comunicación de marca en España. Desarrollada en colaboración con la agencia creativa James Brand, la iniciativa —articulada bajo el concepto «Pierre & Vacances &…»— sitúa el símbolo «&» en el centro de una narrativa que subraya la versatilidad y personalización de la experiencia vacacional que ofrece la compañía.
Objetivos estratégicos
- Incrementar notoriedad en el mercado español mediante una campaña 100 % orientada a branding.
- Posicionar la marca como opción vacacional flexible, moderna y cercana a nuevos perfiles de viajero.
- Romper con el estereotipo de resort exclusivamente familiar, poniendo en valor la diversidad de servicios (mar, gastronomía, naturaleza, bienestar o estancias pet-friendly).
Piezas y ejecuciones clave
La campaña se sustenta en un spot digital de 20 segundos —diseñado para consumo mobile y entornos sin sonido— cuyas escenas asocian la marca con momentos aspiracionales:
«Pierre & Vacances & Estar en la gloria», «Pierre & Vacances & Temazos», «Pierre & Vacances & ¡Ha dicho Sí!».
El recurso creativo es modular y adaptable a todos los puntos de contacto de la compañía (social media, CRM, display y soportes onsite).
Diseño y tono visual
- Estética contemporánea: composición limpia y cromática mediterránea.
- Ausencia de elementos tecnológicos para acentuar desconexión y autenticidad.
- Formato ágil: planos cortos y montaje dinámico orientados a la economía de la atención.
Datos corporativos destacados
- 50 complejos operativos en España y Andorra.
- 106 millones de euros de facturación en 2024.
- +1.000 empleados durante la temporada alta.
- Más de 280 establecimientos gestionados a escala europea dentro del grupo Pierre & Vacances–Center Parcs.
Acerca de Pierre & Vacances
Fundada en 1967, Pierre & Vacances es una marca de referencia en el sector turístico europeo, especializada en apartoteles, residencias y resorts que combinan independencia y servicios hoteleros. El grupo gestiona más de 280 establecimientos en Francia, España, Italia, Portugal, Croacia, Grecia y Andorra, priorizando la sostenibilidad, la flexibilidad y la personalización de la experiencia vacacional.
