Maria Izquierdo
Palladium Hotel Group, la cadena hotelera de la familia Matutes, ha cerrado 2025 con un volumen de negocio gestionado de 1.162 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2% en términos comparables. Este incremento refuerza una estrategia orientada a la eficiencia, rentabilidad y evolución cualitativa del producto. Estos datos reflejan la transición del sector hacia una fase de moderación tras los años de euforia postpandemia.
En un entorno marcado por la depreciación del dólar y eventos climáticos adversos, la compañía lleva a cabo un ambicioso plan de expansión internacional respaldado por más de 1.100 millones de euros en inversiones comprometidas por los propietarios de sus activos.
El consejero delegado de Palladium, Jesús Sobrino, comentó en una reciente entrevista que 2025 «nos ha puesto a prueba» y ha marcado el fin de los crecimientos orgánicos superiores al 10%. Según Sobrino, «Entramos en una fase de normalización donde el turismo crecerá alineado con la economía».
Perspectivas para 2026
El impacto de la divisa restó 19 millones al resultado contable, dado que más del 50% de los ingresos se generan en dólares. Asimismo, el huracán Melissa en Jamaica y las reformas en Punta Cana (con el 25% del inventario cerrado) frenaron el potencial en América. Aun así, Europa registró un año récord.
La respuesta estratégica de la compañía se centra en la diversificación geográfica y de mercados emisores para blindarse ante la incertidumbre geopolítica. Sobrino ironizó: «Desgraciadamente no estamos invitados al Monopoly entre Putin, Trump y Xi Jinping», haciendo hincapié en la necesidad de diversificación para minimizar riesgos.
Desembarco en Asia y hub gastronómico en Ibiza
En los últimos años, Palladium Hotel Group ha fortalecido la evolución cualitativa de su cartera mediante nuevas aperturas, lanzamientos y reposicionamientos que afianzan su presencia en los segmentos upscale y luxury. En 2026, se materializarán cuatro aperturas, y hasta 2029, el pipeline sumará trece nuevos proyectos.
El gran hito será la entrada en el sudeste asiático con la marca de lujo Bless Collection Hotels. El primer proyecto, firmado en Ninh Van Bay (Vietnam), será un resort de 80 villas con piscina privada, que abrirá en 2027, con fases posteriores. Palladium ha establecido un equipo en Ho Chi Minh City para construir un pipeline en Tailandia, Indonesia y Singapur.
En paralelo, la compañía refuerza su presencia en Oriente Medio con un proyecto en Ras Al Khaimah (Emiratos Árabes) para 2027 bajo la marca The Unexpected y acuerdos en Arabia Saudí.
En España, la joya de 2026 será The Site Ibiza, un ecosistema de lujo que transformará el antiguo Hard Rock Hotel en un destino integrado con dos hoteles cinco estrellas (The Site Hotel Ibiza y The Unexpected Ibiza) y un hub gastronómico de primer nivel, con ofertas como Hell’s Kitchen de Gordon Ramsay y otros renombrados chefs.
Apuesta por el lujo experiencial y fidelización
Palladium está acelerando su reposicionamiento hacia segmentos upscale y luxury, eliminando prácticamente los hoteles de tres estrellas. «Llevamos más de diez años transformando el portfolio; priorizamos precio sobre ocupación porque es más rentable», explicó Sobrino, asegurando que el segmento del lujo es más resiliente y menos afectado por las crisis.
Con un modelo asset-light—donde el 83% de los hoteles son propiedad de la familia Matutes y el resto de terceros—Palladium busca «menos propietarios, pero con más hoteles cada uno» para lograr una mayor eficiencia operativa.
España sigue siendo prioritaria
España continúa siendo una prioridad para la cadena, que planea inauguraciones en la Costa del Sol, Mallorca y Andalucía. En 2026, se inaugurará el BLESS Hotel Barcelona en Plaza Cataluña y el Palladium Hotel Peñíscola en Castellón, además del ambicioso complejo The Site Ibiza.
La cadena también mantiene su interés por el lujo urbano. Tras el éxito de sus marcas en Madrid, donde el hotel BLESS es el cuarto con mayor RevPAR de la ciudad, se sumará un nuevo Only YOU en la Gran Vía madrileña para 2029.
Palladium identifica un alto potencial en la Costa del Sol (Marbella, Estepona y Málaga) y mantiene su interés estratégico por entrar en el mercado de Mallorca, donde considera que hay cabida para todas sus marcas vacacionales.
